Țin minte vremurile în care cuvântul „viral” nu avea nimic glam în el. Nu exista „conținut viral”, exista doar febră virală. „Ai ceva viral” era propoziția care te trimitea direct în pat, cu ceai, termometru și inevitabila programare la medic. „Viral” însemna absențe de la școală, concediu medical și conversații șoptite pe la uși.
Fast forward câțiva ani și iată-ne într-o lume în care „viral” este obiectiv de business.
Astăzi, dacă spui că ceva este viral, nimeni nu mai caută cutia de medicamente. În schimb, deschizi telefonul. Viral înseamnă milioane de vizualizări, share-uri în lanț, notificări care explodează. Înseamnă clipuri pe YouTube, provocări care se propagă pe TikTok și meme-uri care apar dimineața și până seara ajung peste tot – de la Facebook la Instagram.
Cuvântul a suferit, fără exagerare, o mutație semantică.
Interesant este că sensul de bază nu s-a schimbat chiar atât de mult. Un virus biologic se răspândește rapid, de la o persoană la alta. Un „virus digital” – adică o idee, un videoclip, o poveste – face exact același lucru. Se transmite. Se multiplică. Se infiltrează în conversații. Ajunge în locuri în care nici nu bănuiai că va ajunge.
Doar că, în loc de strănut, acum avem share.
Acum ceva timp, am auzit o discuție între două doamne într-o cafenea. Una dintre ele spune, vizibil impresionată: „Ai văzut? A devenit viral!” Cealaltă, îngrijorată, întreabă: „Vai, și a mers la doctor?” Pauză. Confuzie. Două lumi care se întâlneau într-un singur cuvânt.
Mi se pare fascinant cum limbajul ține pasul cu tehnologia. Trăim într-o epocă în care vizibilitatea a devenit monedă, iar „viral” este jackpot-ul. Brandurile visează la asta. Creatorii de conținut își construiesc strategii pentru asta. Algoritmii sunt, într-un fel, noii epidemiologi – decid ce „se prinde” și ce nu.
Și totuși, există o ironie subtilă aici. În trecut, făceai tot posibilul să eviți ceva viral. Astăzi, faci tot posibilul să creezi ceva viral. Înainte, izolarea era soluția. Acum, distribuirea.
Poate că schimbarea aceasta spune mai mult despre noi decât despre cuvânt. Despre nevoia noastră de a fi văzuți, de a conta, de a ajunge „pretutindeni” măcar pentru 15 secunde. „Viral” nu mai înseamnă boală. Înseamnă validare.
Dar, la fel ca în cazul virusurilor clasice, și aici există efecte secundare. Ce este viral azi, mâine e uitat. Febra trece repede. Interesul scade. Și atunci alergăm după următorul „virus”, următorul trend, următoarea explozie de atenție.
Poate că adevărata provocare nu este să devii viral. Ci să rămâi relevant după ce febra trece. Iar asta, din fericire, încă nu se tratează cu antibiotic.
Viral… sau nu!
Descopera pe YouTube melodia Misiune: Posibila : https://youtu.be/ixRgSXU0exQ powered by CHP & AI
„Misiune: Posibila. Online dating” si „De la Big Bang la Ines”
Disponibile pentru achizitie eBook singulara sau la promotie doua exemplare sau impreuna:
https://www.editurapastel.com/category/serie-de-autor-c%C4%83t%C4%83lin-hora%C8%9Biu-popa
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chp-arts-599abb38b/
Instagram: https://www.instagram.com/chp.arts.ro/
Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?id=61582775392772
CHPeople: https://www.facebook.com/groups/1326253715480428
